形象设计是指由形象设计师通过外在设计美化手法使人们通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等各种感官在大脑中形成对某种事物或人物的整体印象，由于意识具有主观性，因此在头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响，形象设计的最终目的，是希望产生符合设计期望目标的结果。“造型”是一种语言，“有目的的造型”是设计者必须恪守的原则，它传达着“无声的命令”，使事物形象既是个性的显示，又融于统一的整体。 　　形象设计可分为城市形象设计、企业形象设计、人物形象设计、产品形象设计等。